Стиль Оливетти.
Итальянская фирма "Оливетти", один из крупнейших производителей конторского оборудования в мире, основана в 1908 году Камилло Оливетти как фабрика печатных машинок. Первым изделием стала пишущая машинка "М 1". Она была оценена как "крепкая и элегантная", отличающаяся быстрой скоростью каретки плавным ходом клавиш.
Оливетти получила известность в истории бизнеса своими беспрецендентными для Италии социальными преобразованиями. Он учредил фонд социального страхования рабочих (1932 г.), реализовал специальную программу льгот для сотрудников своей фирмы, включая летние лагеря на море для их детей, кафетерий, детский сад, библиотеку, решала вопросы обеспечения рабочих жильем.
Оливетти особое внимание уделяла на формирование ярко выраженной "корпоративной идентификации"(фирменного стиля). Сюда относился дизайн продукции, архитектура, дизайн экспозиций, реклама и графика. В послевоенные годы "Оливетти" стала одним из немногих предприятий в мире с действительно современным имиджем. Это привело к тому, что "Оливетти" стала влиятельнейшим примером для других фирм в их корпоративной индентификации. Адриано Оливетти к работе над выпусрекламу и постеры.
Особую известность фирма приобрела с приходом дизайнера Марчелло Ниццоли и с выпуском в конце 1940-х сенсационных по своим эстетическим качествам моделей пишущих машинок "Лексикон-80" и "Леттера-22". Тогда же возникает выражение "Стиль Оливетти".
При этом "Стиль Оливетти" в отличие, например, от дизайна АЭГ Петера Беренса не был приверженностью каким-либо определенным пластическим формам и приемам в оформлении, стремился не столько к формальному единству продукции, сколько к тому, чтобы сделать любую продукцию обязательно красивой: все должно быть привлекательным, первосортным, включая даже деловую корреспонденцию, исходящую от фирмы. "Стиль Оливетти", как отмечают теоретики современно дизайна, это особое орудие, которое позволяет фирме готовить, воспитывать потребителя для своей продукции, удовлетворяя реальные культурные запросы или льстя публике утверждением, что у нее есть реальные культурные запросы, а это, несомненно, самое интересное из того, что есть на фирме "Оливетти". Ориентируясь на эти принципы, "Оливетти" и поныне остается в авангарде мирового дизайна.
| Европа и Россия XVIII век Сотовые аксессуары мобильного телефона samsung;Типовые примеры и их решения |